“随着社会经济的快速发展，二孩政策的全面放开，加之人口老龄化及男性消费者的觉醒等消费市场的不断变化，这些新的消费趋势必将带动相关品类洗涤清洁用品的增长，以前市场上的非主流产品需求可能成为新的增长点。”上海和黄白猫有限公司研发总监石荣莹在中国洗涤用品工业协会举办的第37届行业年会分论坛上分析说。

　　石荣莹具体介绍说，2016年，全国出生人口达1786万人，是2000年以来出生人口最多的一年。实施全面二孩政策，将直接带动孕婴童洗涤剂方面的消费需求，不但专业的婴童用品品牌纷纷推出孕婴童洗涤剂，专业的洗涤剂厂家也在纷纷结合自己的专业优势推出孕婴童洗涤剂或者创立新的孕婴童洗涤剂品牌;2010至2040年间，我国建国之后婴儿潮出生的婴儿相继步入老年，并进入我国老龄化社会迅速发展的时期。从2010年到2016年我国65岁及以上人口已经从0.88亿增加到1.50亿。我国目前的银发族较以往生活更积极主动，对生活品质的要求更高。在独生子女体制下成长起来的80后子女，90后/00后孙辈对老人的亲密度更高，也会选择购买适合老人使用的洗衣产品。老年人随着年龄的增长身体各方面机能都有所退化，分泌状态也在减退，容易产生“老龄臭”，而且随着行动的不便程度加深，尿液等特殊污渍也容易残留在老年人衣物上。因此，能够有效去除老龄臭、尿臭等异味的超净抗异味洗衣液，将成为老人洗衣清洁的新需求。

　　在谈到男性消费者的觉醒问题时，石荣莹分析说，无论在线上还是线下，男性消费者都在大量增加，消费种类也更加多元化，消费额度在向女性靠拢。尤其是在线上，不管是为自己购物还是帮家中女性购买，中国男性消费者每年的开支甚至已经高于女性，达到了10025元。部分对生活品质要求高的男性消费者会希望自己使用的洗涤剂外观、香气都与常见的取悦女性倾向的版本有所区别。另外，现在越来越明显的晚婚甚至不婚趋势下，自己购买日用品的剩男一族也越来越多。在这种趋势下，男士专用洗涤剂或者符合男士外观爱好、香气爱好的洗涤剂都有着巨大的市场潜力。美国市场已出现了包装走硬汉风格，香气也特意迎合了男性消费者需求的洗衣液产品，销售趋势向好。

　　从欧、美、日、韩洗涤剂的发展历史和趋势来审视中国市场的发展变化，新社会形态下，中国洗涤剂市场的发展将有以下方向：消费群体细分化、产品概念个性化、洗涤剂零售模式多样化。洗涤剂生产企业需把握住消费者的需求变化，推出各种细分化和个性化的产品，呼应消费者不同的需求，才能够在新社会形态下的洗涤剂市场上立于不败之地。