伴随二孩儿政策的放开、居住空间的扩大、私家车的增多、消费高端化等社会需求的不断转变，消费需求正向绿色健康、功能多样性的理念快速发展。对于洗涤清洁行业的未来产品竞争而言，去污功能必将成为消费者对产品的基本要求，而更多的附加需求与体验将成为新的消费理念。

　　英敏特研究分析师李玉梅在中国洗涤用品工业协会举办的第37届行业年会分论坛上介绍说，高饱和品类产品正进入温和增长阶段，销售量提升的空间有限，市场增长更多依赖消费升级带来的销售额增长。80、90后正逐渐成为消费的主力，他们更注重商品品质，对高质量产品有强烈要求，价格敏感度不强;思想更加多元，能接受更多样的价值观，对新鲜事物更有包容性，更加个性化、不盲从。这样的主流消费群体对于消费升级也提出了更高的要求。据调查显示，年轻的消费群体更担扰环保、绿色健康等问题，加之国家一系列推进中国绿色制造政策的不断出台，对绿色健康的追求正成为消费升级的动力之一。年轻一代和有孩子的家庭是这一趋势下的主力军，他们对绿色健康产品的需求是：安全、对身体无害有益健康、成分无毒无害、无污染、环保绿色。从全球洗涤清洁创新产品的消费需求变化来看：含益生菌成分的清洁剂逐渐受到消费者欢迎;电解水代替化学物质作为主要杀菌成分的产品受关注;使用活性炭去除霉味正在受追捧，2017年发达国家中42%的在家负责洗衣的被访者愿意购买能够防霉、去霉味的衣物洗护产品。而去污功能已不再成为洗涤清洁产品的主要卖点，正逐渐成为产品的基本功能。

以提升能量的情绪命名不同系列产品

　　除此之外，李玉梅还介绍了目前出现的另一种绿色健康消费的新延伸：从强身健体到呵护情绪。她解释说，就是通过产品回应消费者的情绪健康需求。对消费者来说，健康不仅聚焦在自身(个人用品)，也与生活环境息息相关(家居用品);不仅是身体需要健康，更需要心理、情绪健康。家居清洁产品已经从不伤害人体健康，如不伤手，过渡到积极保护人体健康，如护手。另外，公开产品成分，为消费者提供更可靠的信息将成为全球趋势，这也是对体验健康心理、情绪消费的另一种诠释。在此方面，国际品牌已率先走在了前面。